Marketingová optimalizace vybraného podniku

Adam Chovanec

Bakalářská práce

Marketing Optimization of Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje tématu marketingové optimalizace vybraného podniku. Teoretická část práce se věnuje marketingové strategii STP (seg-mentace, targeting, positioning), marketingovému mixu 4P a PESTLE analýze. Praktická část již rozebírá konkrétní podnik, kde autor využívá poznatky získané v teoretické části. Součástí práce je rovněž porovnání vybraného podniku s konkurenčními podniky a zpracování rozhovoru s prodejním expertem dané firmy. Cílem bakalářské práce je provést analýzu a následně podat doporučení pro marketingovou optimalizaci zvoleného podniku.

Abstract:

The main theme of the bachelor thesis is the marketing optimalization of the selected company. Marketing strategy STP (segmentation, targeting, positioning), marketing mix 4P and PESTLE analysis are described in the theoretical part of the thesis. In the practical part, the author uses knowledge from the theoretical part to analyze the selected company. There is also a comparison of the chosen company against rival companies and an interview with the sales manager of the chosen company in the the-sis. The goal of the bachelor thesis is to make an analysis and produce recommendations for marketing optimalization for the selected company

Klíčová slova

Marketing, segmentace, targeting, positioning, 4P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Martin Cenek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management