Aplikace marketingových nástrojů do projektu Nostalgic Museum

Bc. Ondřej Blažek

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce popisuje historii marketingu, jeho vývoj, podstatu, koncepce, strategie a komunikační proces. Dále rozebírá jednotlivé marketingové nástroje z pohledu muzea a kulturních památek. Analytická část se zaměřuje nejprve na charakteristiku dané instituce a následně rozebírá zakladatelský rozpočet. Další velice významná část, se soustřeďuje na jednotlivé nástroje aplikované v Nostalgic Museu. Každý nástroj je popsán a následně propočítán. V poslední části jsou vyloučeny nerentabilní nástroje a pomocí vícekriteriální analýzy jsou ostatní nástroje ohodnoceny. Následně jsou jednotlivé nástroje rozděleny do kategorií dle účinnosti, z čehož by měla instituce rozeznat, které nástroje by měla používat v budoucnu.

Abstract:

This thesis describes the history of marketing, its development, meaning, concept, strategy and the communication process. The aim of the following is the description of marketing tools for museums and cultural sites. The analytic part focuses firstly on the characteristics of a specific institution and then analyses the funding of the budget. The next part concentrates on different marketing tools applicable to the Nostalgic Museum. Each and every tool is described and financially calculated. In the final part of the thesis, all of the unprofitable tools are eliminated and the remaining ones are evaluated with the use of multi-criteria decision analysis. As a result of this, the marketing tools are divided into categories. This should allow for the institution to be able to evaluate all the marketing tools for future use.

Klíčová slova

marketing, muzeum, reklama, komunikace, zákazníci, mechanická hudba, internetová reklama, museum, commercial, communication, customers, mechanical music, internet ads

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 2. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Michal Kavan, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management