ROPO efekt a jeho vplyv na nákupné správanie spotrebiteľov

Alexandra Ďurajková

Bakalářská práce

ROPO efekt a jeho vliv na nákupní chování spotřebitele

Anotace:

Ďurajková, A. ROPO efekt a jeho vliv na nákupní chování spotřebitelů. Bakalářské práce. Brno: Mendelova univerzita 2019.Tématem této práce je aktuální problematika v rámci obchodování, které byla přidělena zkratka ROPO. Práce se zabývá vlivem ROPO efektu na nákupní chování spotřebitelů generace Y. První část práce je zaměřena na stručný úvod do problematiky. Další část bude obsahovat kvantitativní a kvalita-tivní výzkum vypracovaný pro tuto práci. Následně budou analyzovány oba výzkumy a na základě jejich výsledků budou navrženy vhodné marketingových aktivit-ty na zvýšení návštěvnosti v kamenných prodejnách.

Abstract:

Ďurajková, A. ROPO effect and its impact on consumer behavior. Bachelor thesis. Brno: Mendel University 2019.The topic of this bachelor thesis is the current issue within the business, which was given the acronym ROPO. The work deals with the impact of ROPO effect on millennial consumer buying behavior. The first part of this work is focused on a brief introduction to the issue. The next section will include quantitative and qua-litative research developed for this work. Subsequently, both researches will be analyzed and based on their results, appropriate marketing activities will be pro-posed to increase the amount of visitors in the brick and mortar stores.

Abstract:

Ďurajková, A. ROPO efekt a jeho vplyv na nákupné správanie spotrebiteľov. Baka-lárska práca. Brno: Mendelova univerzita 2019. Témou tejto bakalárskej práce je aktuálna problematika v rámci obchodovania, ktorej bola pridelená skratka ROPO. Práca sa zaoberá vplyvom ROPO efektu na nákupné správanie spotrebiteľov generácie Y. Prvá časť práce je zameraná na stručný úvod do problematiky. Ďalšia časť bude obsahovať kvantitatívny a kvalita-tívny výskum vypracovaný pre túto prácu. Následne budú analyzované obidva výskumy a na základe ich výsledkov budú navrhnuté vhodné marketingové aktivi-ty na zvýšenie návštevnosti v kamenných predajniach.

Klíčová slova

online, offline, e-shop, vyhledávání informací, ROPO, kamenná prodejna, spotřebitel

Keywords

ROPO, information research, e-shop, brick and mortar shop, consumer, online, offline

Klíčová slova

ROPO, vyhľadávanie informácii, e-shop, kamenná predajňa, spotrebiteľ, online, offline

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Marcela Tuzová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti