A Marketing Mix Analysis of a Selected Company

Vojtěch Doležal

Bakalářská práce

Abstract:

This bachelor's thesis is focused on the analysis of the marketing mix of photographic and kinematic services of the selected company. The thesis is divided into two parts, a theoretical and a practical part. The theoretical part describes and summarises basic terms which are connected with the marketing mix and subsequently the internal environment of the company, the external environment of the company and the mezzo-environment of the company based on literature research. The main goal of the practical part was the analysis of the current marketing mix of the selected company. Based on the results of the analysis recommendations for the selected company leading to the improvement of the current situation, which aim to improve the quality of the provided services and consequently the company's competitiveness, were proposed.

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu vybrané společnosti, která poskytuje fotografické a kinematické služby. Práce byla rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části byly na základě literární rešerše popsány a následně shrnuty základní pojmy, které souvisí s marketingovým mixem a následně s vnitřním, vnějším a mezoprostředím společnosti. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingového mixu vybrané společnosti. Na základě výsledků analýzy byla pro vybranou společnost navržena doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu, které mají za cíl zvýšit kvalitu poskytovaných služeb a následně také konkurenceschopnosti společnosti.

Keywords

benchmarking, marketing, marketingový mix služeb, McKinsey 7S, PESTE analýza, Porterův model pěti sil, STP analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi