Využívání public relations v marketingové komunikaci firmy s dalšími nástroji komunikačního mixu

Bc. Natálie Mayahová

Bakalářská práce

Using public relations in marketing communication in the company with other tool of communication mix

Anotace:

Záměrem bakalářské práce bylo zhodnotit PR aktivity vybraného podniku a další nástroje komunikačního mixu. V první části této práce byly objasněny základní termíny z oblasti public relations a online marketingové komunikace. Všechny tyto poznatky jsou uplatněny ve druhé, praktické části. Druhá část obsahuje popis konkrétních PR aktivit podniku a zhodnocení roční placené kampaně. Přínosem této práce pro samotný podnik je závěrečné doporučení navrženého eventu.

Abstract:

The bachelor thesis aimed to evaluate the PR activities of the selected company and other tools of the communication mix. In the first part of this thesis the basic terms from the field of Public relations and online marketing communication were clarified. All these findings are applies in the second part. The second part contains a description of specific PR activities of the company and an evaluation of the annual paid campaign. The benefit of this thesis for the company itself is the final recommendation of the event.

Klíčová slova

Public relations, Interní komunikace, Sociální sítě, Event, Internal communication, Social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace