Marketing a reklama ve vztahu k pěti typům postmoderní osobnosti

Kristýna Doubková

Bachelor's thesis

Marketing and advertising in relation to the five types of postmodern personality

Abstract:

DOUBKOVÁ Kristýna: Marketing a reklama ve vztahu k pěti typům postmoderní osobnosti. [bakalářská práce] – Vysoká škola kreativní komunikace, katedra marketingových komunikací, management v kreativním průmyslu. Vedoucí práce: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.ZEVLOUN, TULÁK, TURISTA, POUTNÍK a HRÁČ – toť pět typů postmoderní osobnosti, které se značnou dávkou erudice dokázal vymezit postmoderní polsko-anglický sociolog Zygmunt Bauman. Cílem práce je interpretovat jednotlivé typy a analyzovat jejich požadavky i potřeby tak, aby na ně svět marketingu a reklamy dokázal co nejlépe reagovat.Hlavním tématem této bakalářské práce je popsání výše uvedených typů a jejich klíčových vlastností. K interpretaci jsem si vybrala pouze zevlouna a turistu. Dále se práce zaměřuje na letmý úvod do marketingu a na konci teoretické části bakalářské práce jsou popsány některé formy reklamy, např.: out of home reklama, televize, internet a sociální sítě. Práce byla sestavena na základě knihy Úvahy o postmoderní době, kde profesor Zygmunt Bauman tyto typy vymezil. V praktické části je doplněna o dotazník, který vede ke klíčovým výsledkům této práce a to zejména zjištění typu osobnosti respondentů, trávení jejich volného času a zájmů při cestování. Na základě těchto zjištěných informací si práce klade za cíl potvrdit a vybrat nejlepší formu reklamy pro tyto typy.

Abstract:

DOUBKOVÁ Kristýna: Marketing and advertising in relation to five types of postmodern personality. [bachelor thesis] - University of Creative Communication, Department of Marketing Communications, Management in the Creative Industry. Leader: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D. GAPER, TRAMP, TOURIST, PILGRIM and PLAYER - these are five types of postmodern personality, which with a considerable with amount of erudition was defined by the postmodern Polish-English sociologist Zygmunt Bauman. The aim of the work is to interpret individual types and analyze their requirements and needs so that the world of marketing and advertising can respond to them as best as possible. The main topic of this bachelor thesis is the description of the above types and their key features. I chose only a gaper and a tourist for the interpret. Furthermore, the work focuses on an introduction to marketing and at the end of the theoretical part of the bachelor's thesis are described some forms of advertising, such as: out of home advertising, television, internet and social networks. The work was compiled on the basis of the book Reflections on Postmodern Time, where Professor Zygmunt Baumam defined these types, in the practical part is supplemented by a questionnaire that leads to key results of this work, especially finding out the personality of respondents, spending their free time, travel interests and based on this information, confirm and select the best form of advertising for these types.

Keywords

zevloun, turista, konzumní společnost, postmoderní společnost, marketing, televize, out of home, sociální síť, internet

Keywords

postmodern society, gaper, tourist, consumer society, marketing, television, out of home, social media, internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Management in creative industry