Marketingová komunikace jako součást životního stylu

Bc. Beata Jarcovjáková

Bachelor's thesis

Marketing communication as part of lifestyle

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá problematikou životního stylu dnešní společnosti, hlavně z hlediska jejího ovlivňování marketingovými nástroji a funkcemi. Cílem je zjistit, jak významné jsou běžné nástroje marketingové komunikace v každodenním životě lidí. Výzkumná otázka je, zda by dnešní české společnosti vadila nepřítomnost marketingové komunikace a nakolik je marketingová komunikace samozřejmou součástí životního způsobu u lidí. Prostřednictvím empirické výzkumné sondy je sledována otázka nakolik se mění životní styl současníků, v důsledku rozvoje e.shopů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the problems of the lifestyle of today’s society, mainly in terms of its influence on marketing tools and functions. The aim is to find out how important common marketing communication tools are in people's everyday lives. The research question is whether today's Czech society would mind the absence of marketing communication and to what extent marketing communication is a natural part of people's way of life. An empirical research probe investigates the question of how the lifestyle of contemporaries changes as a result of the development of e-shops.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, Marketing v moderní společnosti, Sociologie životního způsobu, Současná společnost, Životní, E-shoping styl, Životní způsob

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication