Marketingový mix ve společnosti CZECH Engineering s.r.o

Bc. Nela Špalková

Bakalářská práce

Marketing mix of the company CZECH Engineering s.r.o.

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je zhodnocení marketingového mixu společnosti CZECH Engineering, s.r.o., která se zabývá dodávkami investičních celků v oblasti stavebních hmot a energetiky. V první části této práce jsem zpracovala teoretické podklady, základní charakteristiku společnosti a analýzu marketingového mixu. Druhá část vychází z praktických poznatků získaných spoluprací s uvedenou firmou. Optimální stanovení marketingového mixu by mělo napomoci nejen k úspěšnému rozvoji firmy CZECH Engineering, s.r.o. a zvýšení úspěšnosti prodeje dodávek investičních celků, ale i k posílení dobrého jména a image firmy. Jen firma, jež splňuje tyto vlastnosti a požadavky trhu, má v budoucnu šanci být úspěšná a čelit konkurenci. Aby bylo dosaženo výše zmíněného, bude v této práci provedena analýza SWOT, zhodnocen marketingový mix a navržena doporučení na zlepšení, které firma použije pro splnění svých cílů.

Abstract:

The goal of my bachelor thesis is analysis of marketing mix in company CZECH Engineering, s.r.o., which is interested in delivery of capital equipment in the sphere of building material and power engineering. In the first part of this work I elaborated the basis of theory, principal characteristic of company and analysis of marketing mix. The second part is coming out from information utility of gained experiences with this company. The optimal determination of marketing mix should help not only in economic development of the company and sales promotion in delivery of capital equipment but also into repair of goodwill and image. Only company that meet these characteristics and requirements of the market has chance to be succeed in future and face the competition. With a view to mentioned above, in this paper will be worked the matrices SWOT, analyzed marketing mix and projected references that the company going to use for achieved their targets.

Klíčová slova

Marketing, strategie, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, komunikace, investiční celek, strategy, marketing mix, product, price, place, promotion, communication, capital equipment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Marcela Zamazalová
• Oponent: Ing, Zdeněk Mužík

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance