Marketing divadla

Ing. Šárka Koenigová

Master's thesis

Theatre Marketing

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu divadla. Nejprve se věnuji základním teoretickým poznatkům problémové oblasti marketingu divadla a jeho marketingovému mixu. Dále popisuji základní charakteristiky vybraného divadla (Divadlo Husa na provázku). Na základě získaných informací je sestaven kompletní marketingový mix organizace. Poté jsou na danou organizaci aplikovány vybrané výzkumné a analytické nástroje (dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory, SWOT analýza) a na jejich základě formulovány vlastní návrhy na změnu současného marketingového mixu Divadla Husa na provázku.

Abstract:

The thesis deals with problems of the theatre marketing. First, I determine the essential knowledge of the problem area, theatre marketing and marketing mix. Then I describe some basic characteristics of the selected theatre (Theatre Husa na provázku). In consideration of acquired information the complete marketing mix of the organization is composed. After that the analytical and research instruments (the questionnaire, depth interview, SWOT analysis) are applied to the selected organization and on the basis of this instruments my own proposals concerning the change of the present marketing mix of the Theatre Husa na provázku are formulated.

Kľúčové slová

Marketing, divadlo, marketingový mix, marketingové nástroje, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, SWOT analýza Marketing, theatre, marketing mix, marketing instruments, questionnaire, depth interview, SWOT analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006
• Vedúci: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Management