Komparace marketingové komunikace vybraných lékáren

Bc. Petra Baronová

Diplomová práce

Comparison of marketing communication of selected pharmacies

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnotit současné marketingové komunikační strategie farmaceutických firem na českém trhu a navrhnout možnosti zlepšení. V teoretické části budou popsány související pojmy, jako je marketingová komunikace, komunikační strategie, spotřební chování. V praktické části bude popsán současný stav oslovování marketingových komunikačních strategií farmaceutických firem. Bude provedeno vlastní šetření mezi spotřebiteli. Výstupem práce budou zjištění, které prvky v českých podmínkách fungují a které nikoliv.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the current marketing communication strategies of pharmaceutical companies in the Czech market and suggest opportunities for improvement. The theoretical part will describe related concepts such as marketing communication, communication strategy, consumer behavior. The practical part will describe the current state of addressing marketing communication strategies of pharmaceutical companies. A consumer survey will be conducted. The output of the work will be finding out which elements work in Czech conditions and which do not.

Klíčová slova

farmacie, komparace, analýza, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Hercig

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management