Příprava podnikatelského plánu – založení Aquaponické farmy

Jiří Linek

Diplomová práce

Preparation of a Business Plan – Establishment of the Aquaponic Farm

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vypracování podnikatelského plánu pro založení aquaponické farmy. Cílem práce je analyzovat trh, identifikovat potenciál a možnosti pro rozvoj aquaponického zemědělství a posoudit ekonomickou efektivitu a udržitelnost tohoto podnikání. V teoretické část práce pojednává o základních principech aquaponiky, jejích výhodách a nevýhodách, rovněž popsány zásady a struktura podnikatelského plánu, analýza trhu a konkurence, marketingová strategie, finanční plánování a popsány teoretické základy SWOT analýzy, Porterovy analýzy pěti sil, marketingového mixu 4P. Porterova analýza konkurence, která se zaměřuje na analýzu konkurenčních sil v oboru a hodnotí vliv těchto sil na podnikání. Následně je provedeno dotazníkové šetření, které zkoumá preference a nákupní chování spotřebitelů, jejich znalost a povědomí o aquaponických produktech a jejich ochotu platit prémii za tyto produkty. Na základě získaných informací je zpracována marketingová strategie podle 4P modelu (Product, Price, Place, Promotion). V praktické části je podrobně rozebrán trh s aquaponickými produkty v České republice, konkurenční prostředí a potenciální zákazníci. Na základě těchto analýz je navržena marketingová strategie, organizační struktura a řízení, finanční plán a investiční náklady. Součástí práce je také hodnocení rizik a možností růstu podnikání. Diplomová práce poskytuje komplexní náhled na založení a rozvoj aquaponické farmy, identifikuje možnosti pro zlepšení konkurenceschopnosti a udržitelnosti podnikání a navrhuje strategie pro úspěšný vstup na trh a dlouhodobý růst podniku.

Abstract:

The theoretical part of the work discusses the basic principles of aquaponics, its advantages and disadvantages, as well as the principles and structure of a business plan, market and competition analysis, marketing strategy, financial planning, and the theoretical foundations of SWOT analysis, Porter's Five Forces analysis, and the 4P marketing mix. A Porter's analysis of competition, which focuses on the analysis of competitive forces in the industry and evaluates the influence of these forces on the business, is conducted. Subsequently, a questionnaire survey is carried out, examining consumer preferences and purchasing behavior, their knowledge and awareness of aquaponic products, and their willingness to pay a premium for these products. Based on the information obtained, a marketing strategy is developed according to the 4P model (Product, Price, Place, Promotion). In the practical part, the market for aquaponic products in the Czech Republic, the competitive environment, and potential customers are analyzed in detail. Based on these analyses, a marketing strategy, organizational structure and management, financial plan, and investment costs are proposed. The work also includes an evaluation of risks and opportunities for business growth. The master's thesis provides a comprehensive view of the establishment and development of an aquaponics farm, identifies opportunities for improving competitiveness and sustainability of the business, and proposes strategies for successful market entry and long-term growth of the company.

Klíčová slova

quaponika, podnikatelský plán, SWOT analýza, Porterova analýza, dotazníkové šetření, marketingová strategie, 4P model, konkurence, udržitelnost, zemědělství, založení farmy

Keywords

aquaponics, business plan, SWOT analysis, Porter's analysis, questionnaire survey, marketing strategy, 4P model, competition, sustainability, agriculture, farm establishment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2023
• Vedoucí: Lucja Matusiková
• Oponent: Pavla Filipovská

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management