Image a identita značky adidas

Klára Šimánková

Master's thesis

Image and identity of adidas brand

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na image a identitu značky, čili rozdíl mezi vnímáním značky spotřebitelem a obrazem, o který se snaží tvůrce image. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V rámci teoretické části je definována značka, její prvky a zejména pak funkce, které jsou důležitou součástí celého brand buildingu, neboť je potřeba vidět zcela jasně výhody, které značka poskytuje. Práce se věnuje hodnotě značky, modelům na měření hodnoty značky. V praktické části je provedeno dotazníkové šetření, na jehož základě je zhodnocena image značky adidas mezi českými spotřebiteli. V závěru práce jsou uvedena doporučení, jež vyplývají z provedeného výzkumu.

Abstract:

The master thesis deals with brand image and identity, the difference between brand perception from the customer point of view and from the creator point of view. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the frame of theoretical part there is a brand definition, its components, functions which are the most important part of brand building since it is necessary to see the advantages of brands. This master thesis looks in details on brand value and models for measuring brand value. The practical part deals with market research through questionnaire, which is a base for evaluating image of the adidas brand. On the basis of the survey results the recommendations are made at the very end of the thesis.

Keywords

značka, image, identita, vnímání značky, adidas

Keywords

brand, image, identity, brand perception, adidas

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2015
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod