Návrh mezinárodní marketingové strategie studijního programu Economics and management na SU OPF

Bc. Veronika Novotná

Diplomová práce

Proposal of an international marketing strategy for the study program Economics and management at SU SBA

Anotace:

Ústředním tématem diplomové práce je mezinárodní marketing studijních programů vyučovaných v anglickém jazyce na českých vysokých školách. Cílem diplomové práce je navrhnout mezinárodní marketingovou strategii Slezské univerzity v Opavě, Obchodně podnikatelské fakulty v Karviné ve vztahu k navazujícímu magisterskému programu Economics and management. Teoretická část práce poskytuje úvod do mezinárodního marketingu a zaměřuje se na jeho specifika ve vysokoškolském vzdělávání. Na základě teoretických poznatků, veřejně dostupných statistik, zhodnocení současného stavu, analýzy konkurence a hloubkových rozhovorů se zahraničními studenty a absolventy zkoumaného programu je navržena strategie programu doložena konkrétními postupy, časovým plánem a rozpočtem pro potřeby její implementace do praxe.

Abstract:

The central theme of the diploma thesis is the international marketing of study programs taught in English at Czech universities. The aim of the diploma thesis is to design an international marketing strategy of the Silesian University in Opava, School of Business Administration in Karvina in relation to the follow-up Master's degree program Economics and management. The theoretical part of the thesis provides an introduction to international marketing and focuses on its specifics in higher education. Based on the theoretical knowledge, publicly available statistics, an evaluation of the current state, an analysis of competition and in-depth interviews with international students and alumni of the researched program, the program strategy is created and documented with specific activities, a schedule, and a budget for its implementation in practice.

Klíčová slova

mezinárodní marketing, mezinárodní vzdělávání, marketingová strategie, strategický management, marketingová komunikace, propagace, studijní program, anglický jazyk, výuka, vysokoškolské vzdělávání, veřejná vysoká škola, Slezská univerzita, zahraniční student, zahraniční absolvent, samoplátce, ambasador, internacionalizace, agentura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2022
• Vedoucí: doc. RNDr. Ing. Roman Šperka, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management