Eyetracking a jeho alternativy v marketingovém výzkumu

Adam Novotný

Bachelor's thesis

Eyetracking and its Alternatives in Marketing Research

Abstract:

Ve své práci se zabývám eye-trackingem a jeho alternativami, tedy moderními nástroji současného marketingového výzkumu. Teoretická část má za úkol podrobně popsat jednotlivé analytické metody a uvést je do souvislosti s marketingovým výzkumem. Cílem praktické části je poté aplikace konkrétních nástrojů jednotlivých metod na různé webové stránky, hodnocení výsledků uskutečněných metrik a porovnání eye-trackingu a jeho alternativ z hlediska shody. E-shopům zároveň doporučím některé optimalizační kroky z analýz vyplývajících.

Abstract:

In my bachelor thesis I am describing modern tools of present marketing research - eye-tracking and its alternatives. The purpose of theoretical part is to describe analytical methods one by one in detail and also put those methods into the context of marketing research. In the practical part I am applying concrete tools of those analytical methods to different websites and I am also publishing evaluation of used metrics and comparing the eye-tracking and its alternatives from the aspect of matching. However, I am also suggesting the optimization steps to the e-shops, which are the result of the analyses I have made.

Keywords

Prediktivní nástroje, marketingový výzkum, alternativy, Mouse-tracking, Eye-tracking

Keywords

marketing research, mouse-tracking, alternatives, predictive tools, eye-tracking

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 2. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2013
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management