Filmový marketing artových a dokumentárních filmů

Anna Hanusová

Bakalářská práce

Film marketing of art and documentary movies

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o filmovém marketingu se zaměřením na porovnání artových a dokumentárních filmů. Práce bude rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. První část teoreticky přiblíží definici artových a dokumentárních filmů, marketingovou teorii a jeho uplatnění a specifika ve filmovém průmyslu. Práce se bude také zabývat filmovými festivaly a oceněním a jejich rolí ve filmové distribuci. Praktická část bude analyzovat užití marketingové kampaně vybraných filmů v České republice. Práce se dále soustředí na určení rozhodujících marketingových faktorů, které ovlivňují diváka při výběru filmu.

Abstract:

This bachelor thesis discuss films marketing with a focus on art and documentary movies. The thesis will be divided into two part, theoretical and practical. The first part introduces the definition of art and documentary movies, marketing theory and its application and specifics in the film industry. The work will also focus on movie festival and awards and its role in the distribution. The practical part will analyze the use of marketing campaign of selected films in the Czech Republic. The thesis also focuses on determining the crucial marketing factors that influence the viewer when choosing a movie.

Klíčová slova

Filmová distribuce, Filmový marketing, Filmové festivaly

Keywords

marketing mix, film marketing, film distribution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Hanzlík
• Oponent: Jakub Grosman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management