Analýza budování značky

Mgr. Lucie Šmídová

Diplomová práce

Analysis of brand building

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Analýza budování značky“ je analýza jednotlivých fází procesu budování značky, jejich kritické zhodnocení a doporučení vhodnějších postupů, které by lépe korespondovaly s teoretickými poznatky. Teoretická část zahrnuje kapitoly o poslání a vizi, cílech značky, její identitě a positioningu. Věnuje se jednotlivým prvkům značky, jejímu rozvoji a hodnocení. Pro analýzu byla zvolena mladá česká společnost SmartEmailing s. r. o. Pro tuto značku byla provedena analýza jejího dosavadního procesu budování značky, včetně marketingových aktivit sloužících k podpoře budování značky. Vyhodnocení analýzy bylo spojeno s doporučením pro další vývoj značky.

Abstract:

The subject of this thesis titled „Analysis of Brand Building“ is the analysis of individual phases of the process of brand building, their critical evaluation and recommendation of more suitable methods for implementing the theoretical basis. The theoretical part of the thesis includes chapters on mission and vision, brand objectives, brand identity and positioning. It also deals with brand elements, brand development and brand equity. The object of the analysis is a young Czech company SmartEmailing s. r. o. The practical part of the thesis analyses the process of current brand building strategy including marketing activities for brand supporting. Evaluation of the results is combined with recommendations for future brand development.

Klíčová slova

Značka, budování značky, poslání, vize, identita značky, positioning značky, hodnota značky, cíle značky, prvky značky, brand, brand building, mission, vision, brand strategy, brand identity, brand positioning, brand equity, brand objectives, brand elements.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství