Branding a rebranding

Bc. Jaroslav Musil

Master's thesis

Branding and rebranding

Anotácia:

Hlavním cílem této práce je na základě prostudování odborné literatury vytvoření brandingu nově začínajícího podnikatelského subjektu působícího v oblasti reklamy a marketingu. Dílčími cíli je také identifikace účelu, hodnot a prvků značky, rovněž identifikace významu a ochrany značky. Dále si klade práce za cíl vymezit branding na trhu služeb a trhu B2B. Tato práce bude také teoreticky pojednávat o rebrandingu. Dále blíže specifikuje řízení značky na trhu služeb. K tomu využije prostudování odborné literatury zabývající se danou problematikou a následné využití zjištěných poznatků k návrhu brandingu a některých jeho prvků nově začínajícímu subjektu působícím v oblasti reklamy a marketingu. Tento návrh brandu bude podroben zjištěním postojů veřejnosti vůči novému marketingovým průzkumem.V závěrečné části bude celá zkoumaná problematika stručně shrnuta a budou zhodnoceny výsledky a nové poznatky a případná doporučení společnosti na brandingovou strategii.

Abstract:

The main aspect of this thesis is based on the study of literature about branding and after it will be created new brand concept of company working in advertising and marketing. In the first part will be written summarisation of theoretical knowledge about identification and purpose of values, elements of the marks. Next part will be about targeting branding in the market of services and B2B market. This work will go also through theory of rebranding.In a practical part of this thesis will be created description of the company which has to be branded by creating business model canvas. After it will be created brand concept and his description in logo manual. Then has to be done marketing research to find out if branding is working properly or not. In the final part will be the whole issue briefly summarized and will be added the results and new information and possible recommendations for created brand.

Kľúčové slová

logo, logo manuál, rebranding, Branding, řízení značky, strategie, trh služeb, tvorba obchodní značky, obchodní značka

Keywords

Rebranding, Brand management, Logo, Strategy, Trade mark, Branding, Logo manual, Market

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Pavel Pánek

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management