Návrh optimální marketingové strategie společnosti Kinnarps, a.s. prostřednictvím Internetu

Bc. Lenka Procházková

Diplomová práce

Proposal of a Marketing Strategy for Kinnarps Company via the Internet

Anotace:

Diplomová práce bude popisovat marketingové nástroje, které se uplatňují v internetovém prostředí, elektronické komunikaci a sociálních sítích. Postupně zde budou rozebrány jednotlivé marketingové nástroje a porovnána jejich užitnost, výhody a nevýhody s popsáním srovnání klasického použití a použití v elektronické komunikaci. V tomto případě budeme posuzovat vyjmenované marketingové nástroje a jejich působení ve světě elektronické komunikace z pohledu společnosti Kinnarps, a.s.. Tato společnost se řadí svou velikostí mezi malé a střední podniky, avšak díky svému zaměření je velice vhodným příkladem pro popisování právě fungování marketingu v digitálním světě. Postupně se budeme zabývat jednotlivými nástroji a pokusíme se rozklíčovat jejich hodnotu pro dosažení hospodářského výsledku. Výsledkem této práce bude zhodnocení současného stavu využití elektronických médií pro marketingové účely a návrh optimalizace marketingové strategie na poli digitální komunikace.

Abstract:

In this thesis there will be described marketing tools that are applied in the online environment, eletronic communications and in social networks. Gradually, there will be discussed the varios marketing tools and comparison of their utility, andvantages and disadvantages, and described the comparison of classical use and of use in an electronic communication. In this case, there will be judged named marketing tools and their impact in the world of electronic communication from the perspective of Kinnarps, a.s.. This company ranks in size among small and medium-sized enterprises, but because of its focus is a very good example for describing precisely the functioning of marketing in the digital world. I will deal with different instruments and try to decipher their value to achieve business results. The result of this work will be to assess the curent state of the use of electronic media for marketing purpose and design optimization of marketing strategies in the field of digital communication.

Klíčová slova

Internet, marketing, sociální sítě, marketing ve vyhledávačích, e-mail, marketingový mix, newsletter, Kinnarps, social network, search engine marketing, marketing mix, Kinnarps.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace