Ekonomické hodnocení portfolia produktů (pigmentů a barviv) ve společnosti Synthesia a. s.

Ing. Lucie Šejnohová

Diplomová práce

The economic valuation of the product portfolio (pigments and dyes) of Synthesia, a. s. company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá ekonomickým hodnocením produktového portfolia společnosti Synthesia, a. s. V první kapitole jsou vysvětleny základní pojmy a teoretická východiska pro hodnocení produktového portfolia. Další kapitola stručně charakterizuje společnost Synthesia, a. s. a její tři vybrané skupiny produktů, které byly podrobeny analýze. V praktické části je provedena analýza interního a externího okolí SBU Pigmenty a barviva a metody ekonomického hodnocení. Na základě dosažených výsledků byla vyhodnocena pozice pro jednotlivé výrobkové skupiny a byla navržena doporučení pro budoucí vývoj a tržní pozici SBU Pigmenty a barviva.

Abstract:

This thesis deals with the economic valuation of the product portfolio of Synthesia, a. s. company. Basic concepts and theoretic way out of evaluation of the product porfolio are explained in chapter one. The next chapter briefly describes Synthesia, a. s. corporation whose three types of product were in terrogated with analysis. Analysis of internal and external neighbourhood of SBU Pigments and dyes methods of economic valuation are accomplished in the practical part of this thesis. A position for single product groups was evaluated on the basis of results achieved and then recommendations for future development and market position of SBU Pigments and dyes were suggested.

Klíčová slova

ekonomické hodnocení, produktové portfolio, zisk, krycí příspěvek, bod zvratu, BCG matice, GE matice, SWOT analýza, Synthesia, a. s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Libor Švadlenka, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Dopravní fakulta Jana Pernera

Magisterský studijní program / obor:
Dopravní inženýrství a spoje / Dopravní management, marketing a logistika