Změna politického marketingu při prezentaci lídra během předvolební kampaně Smer-SD v letech 2016 a 2020

Adéla Kolouchová

Bakalářská práce

The Change of the Political Marketing Within the Leader Presentation During the Campaing Smer-SD in 2016 and 2020

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje změnu prezentace lídra strany Smer – sociálna demokracia před volbami 2020 oproti období před volbami 2016. Teoretická část je zaměřena na personal branding a jeho využití v politickém marketingu. Praktická část analyzuje vyobrazení lídra kampaně v období čtyř měsíců před volbami až do data samotných voleb. Zdrojem dat jsou příspěvky na oficiálním facebookovém profilu strany Smer-SD. Na jejich základě je provedena analýza klíčových témat, která byla zmíněna v souvislosti s lídrem pro volby v roce 2016, kterým byl Robert Fico, a lídrem pro volby v roce 2020, kterým byl Peter Pellegrini. V závěru práce jsou porovnána nejčastěji zmiňovaná témata u každého kandidáta.

Abstract:

The bachelor's thesis analyzes the change in the presentation of the leader of the party Smer – sociálna demokracía before the 2020 elections compared to the period before the 2016 elections. The theoretical part is focused on personal branding and its use in political marketing. The practical part analyzes the imageof the campaign leader in the period of four months before the elections until the date of the elections themselves. The source of the data are posts on the official Facebook profile of the Smer-SD party. Based on them, an analysis is made ofthe key themes that were mentioned in relation to the leader for the 2016 election, which was Robert Fico, and the leader for the 2020 election, which was Peter Pellegrini. At the end of the thesis, the most frequently mentioned topics for each candidate are compared.

Klíčová slova

Kampaň na sociálních sítích, Analýza tematická

Keywords

Personal branding, Rebranding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2023
• Vedoucí: Mgr. Petra Vodová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Sylvie Bláhová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie