Marketing značky Gambrinus

Lucie Řezáčová

Diplomová práce

Marketing of Gambrinus´s Brand

Anotace:

Tématem této diplomové práce je marketing značky Gambrinus. Hlavním cílem je zhodnocení vnímání značky spotřebiteli a navržení zlepšení v oblasti propagace piva značky Gambrinus radler. V teoretické části jsou vymezena teoretická východiska. Jsou zde definovány základní pojmy marketingu, jednotlivé prvky marketingového mixu, definice značky, konkurence a marketingového výzkumu. Následuje seznámení s firmou Plzeňský Prazdroj, a. s. a jejími značkami s důkladným popisem značky Gambrinus. Analytická část se zabývá srovnáním značky Gambrinus radler s konkurenčními pivy typu radler. Výzkum je realizován dotazníkovým šetřením se zaměřením na vnímání značky a formou laické degustace zabývající se spotřebitelskými preferencemi. V závěru práce je navrženo zlepšení propagace značky Gambrinus radler.

Abstract:

The theme of this diploma's thesis is the marketing of the brand Gambrinus. The main objective is to appreciation the perception of the brand to the consumer and to propose improvements in the promotion Gambrinus beer radler. The theoretical parts define the theoretical starting point. There are defined a basic concepts of the marketing, individual factors of the marketing mix, definicion of brand, competition and marketing research. Further there is a presentation of the company Plzeňský Prazdroj, a. s. and its brands. There are described brand Gambrinus flavoured in detail. Analytic part compares the brand Gambrinus flavoured with competitive beers of type radler. The main part deals with the research which is realized by tasting the beers of type radler and questionnaire research. These researchs are focused on customer's preference and perception of the brand. At the end of this work there is suggested promotion of the brand Gambrinus radler.

Klíčová slova

značka, produkt, pivo, Marketing, výzkum.

Keywords

Marketing, brand, product, beer, research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Švec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa