Analýza reklamní kampaně "Žiju BIO" \nl{}

Jana KUSOVÁ

Bakalářská práce

The analysis of the promotion campaign "Live BIO" \nl{}

Anotace:

Teoretická část této práce má poskytnout obecné informace o biopotravinách. Popisuje zásady, legislativu a vývoj prodeje biopotravin na trhu před a v průběhu kampaně Žiju BIO, která probíhala v České republice v letech 2007-2010. V samostatné kapitole je podrobně rozebrána efektivita kampaně a celkové hodnocení kampaně a biopotravin veřejností, které je tvořeno na základě marketinkového výzkumu agentury STEM/MARK. Závěrem teoretické části jsou rozepsány návrhy na úpravu kampaně. Praktická část zkoumá cílovou skupinu žen ve věku 20-40 let. Tuto skupinu vyhodnotil marketingový průzkum agentury STEM/MARK jako nejvyšší kupní sílu biopotravin. Na základě dotazníkové metody jsem prověřovala, zda nakupují biopotraviny, jaký způsob nákupu jim vyhovuje a co je při nákupu ovlivňuje. Z výsledků pak vyvozuji, zda by mnou navržené změny propagace, navržené v teoretické části práce, měly úspěch.

Abstract:

The theoretical part of this work focuses on the general information on organic food. It describes the principles, legislation and development of organic food on the sales market before and during the campaign ?I live BIO?. This campaign was realized in the Czech Republic from 2007 to 2010. The efficency of the compaign is described in a separate chapter and it is based on a public research, which is formed by Marketing agency STEM / MARK. Finally, the theoretical part introduces some changes for improving the campaign. The practical part examines the women, between 20-40 years old. This group was evaluated by marketing agency STEM / MARK as the highest purchasing power of the organic food. I examined, whether they buy organic food, which type of shopping they prefere and what influences them during the shopping. Then the results were compared with the proposed changes from the theoretical part, and confirmed or disproved their success.

Klíčová slova

Biopotraviny, ekofarma, ekologické zemědělství, reklamní osvětová kampaň, zdravý životní styl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 11. 2011
• Vedoucí: Egor Sidorov, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta životního prostředí

Bakalářský studijní program / obor:
Ekologie a ochrana prostředí / Ochrana životního prostředí