Nákupní podmínky a nákupní chování zákazníků vybrané venkovské oblasti

Karolína ŠOUROVÁ

Bakalářská práce

Purchase conditions and consumer behavior in a selected rural area

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou nákupních podmínek a nákupního chování obyvatel ve městě Kaznějov. Hlavním cílem je identifikovat faktory ovlivňující rozhodování spotřebitelů a objasnit příčiny nákupního úniku do blízkých spádových center. Teoretická část vymezuje formáty maloobchodu, geografické aspekty lokalizace a specifika venkovského prostoru. Praktická část vychází z kombinovaného výzkumu, který zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření mezi 127 respondenty a deset hloubkových polostrukturovaných rozhovorů.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes shopping conditions and consumer behavior of residents in the town of Kaznějov. The main objective is to identify factors influencing consumer decision-making and to clarify the causes of shopping leakage to nearby catchment centers. The theoretical part defines retail formats, geographical aspects of localization, and the specifics of rural areas. The practical part is based on mixed-methods research, including a quantitative questionnaire survey among 127 respondents and ten in-depth semi-structured interviews.

Klíčová slova

maloobchod, nákupní chování, venkovská oblast, Kaznějov, nákupní spád, diskontní prodejny, e-commerce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2026

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2026
• Vedoucí: doc. Ing. Petr Cimler, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení