Vplyv značky na nákupné rozhodovanie spotrebiteľa – porovnanie vnímania privátnej a tradičnej značky zo strany spotrebiteľa na slovenskom a českom trhu

Bc. Monika Bátorová

Master's thesis

Vliv značky na nákupní rozhodování spotřebitele – porovnání vnímání privátní a tradiční značky ze strany spotřebitele na slovenském a českém trhu

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá vlivem značek na nákupní rozhodování spotřebitele, přičemž porovnává vnímání privátní a tradiční značky ze strany spotřebitele na slovenském a českém trhu. Hlavním cílem této práce je na základě analýzy vlivu značky na nákupní rozhodování spotřebitele na slovenském a českém trhu identifikovat faktory spotřebitelského chování a specifikovat postoje, preference spotřebitelů ve vztahu k privátním a tradičním značkám potravin. Pro kvantitativní výzkum byly použity výsledky z dotazníkového průzkumu (n=837). Na základě získaných poznatků v souvislosti s identifikovanými faktory ovlivňujícími chování spotřebitelů a postoji, preferencemi spotřebitelů byla realizována segmentace. Následně byl kvantitativní výzkum doplněn o kvalitativní v podobě individuálních hloubkových rozhovorů (n=12) pro jednotlivé segmenty. Na základě těchto výzkumů byly navrženy doporučení pro zájmové skupiny a pro jednotlivé segmenty na slovenském a českém trhu.

Abstract:

The thesis deals with the impact of brands on consumer purchasing decisions and compares the perception of a private and traditional brand by the consumer on the Slovak and Czech markets. The main objective of this thesis is to identify factors of consumer behaviour and to specify consumer attitudes, consumer preferences in relation to private and traditional food labels, on the basis of an analysis of the brand's impact on consumer purchasing decisions on the Slovak and Czech markets. The results of the questionnaire survey (n=837) were used for quantitative research. Based on the experience gained in relation to the identified factors influencing consumer behaviour and attitudes, consumer preferences were denied by segmentation. Subsequently, quantitative research was supplemented by qualitative form of individual in-depth interviews (n=12) for individual segments. On the basis of these studies, recommendations were proposed for interest groups and individual segments on the Slovak and Czech markets.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá vplyvom značiek na nákupné rozhodovanie spotrebiteľa, pričom porovnáva vnímanie privátnej a tradičnej značky zo strany spotrebiteľa na slovenskom a českom trhu. Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je na základe analýzy vplyvu značky na nákupné rozhodovanie spotrebiteľa na slovenskom a českom trhu identifikovať faktory spotrebiteľského správania a špecifikovať postoje, preferencie spotrebiteľov vo vzťahu k privátnym a tradičným značkám po-travín. Pre kvantitatívny výskum boli použité výsledky z dotazníkového prieskumu (n=837). Na základe získaných poznatkov v súvislosti s identifikovanými faktormi ovplyvňujúcimi chovanie spotrebiteľov a postojmi, preferenciami spotrebiteľov bola realizovaná segmentácia. Následne bol kvantitatívny výskum doplnený o kvalitatívny v podobe individuálnych hĺbkových rozhovorov (n=12) pre jednotlivé segmenty. Na základe týchto výskumov boli navrhnuté odporúčania pre záujmové skupiny a pre jednotlivé segmenty na slovenskom a českom trhu.

Kľúčové slová

privátní značka, tradiční značka, spotřebitelské chování, kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum, segmentace

Keywords

private label, traditional brand, consumer behaviour, quantitative research, qualitative research, segmentation

Kľúčové slová

tradičná značka, spotrebiteľské správanie, kvantitatívny výskum, kvalitatívny výskum, segmentácia, privátna značka

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lenka Procházková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Trade Management and Economics