Etika v reklamě

Martin Volek

Bakalářská práce

Ethics in Advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zabírá etikou v reklamě. Teoretická část práce se zabývá pojmy etika a reklama. Dále etickým zkoumáním, historii reklamy a jejím dělením. Poté se práce věnuje regulaci reklam jak právními regulacemi, tak etickými. A v poslední části se práce zaměřuje na radu pro reklamu a Kodex reklamy. Praktická část se zaobírá konkrétními reklamami, které byly Radou pro reklamu vyhodnoceny jako eticky závadné a odpověďmi z dotazníkového šetření na již zmíněné reklamy. Porovnává se, jestli mladí lidé souhlasí s rozhodnutím Rady pro reklamu jak celkově, tak podle pohlaví. Druhá část vlastní práce se pak zabírá reklamami s „rasovou problematikou“ a jejich teoretickou úpravou, aby byly společensky přijatelné.

Abstract:

The bachelor thesis deals with ethics in advertising. The theoretical part deals with the concepts of ethics and advertising. Furthermore, ethical research, the history of advertising and its division. Then the work deals with the regulation of advertising both by legal and ethical regulations. And in the last part, the work focuses on the Advertising Council and the Advertising Code. The practical part of the thesis deals with specific advertisements, which were evaluated by the Advertising Council as ethically defective, and the answers from the questionnaire survey to the already mentioned advertisements. It compares whether young people agree with the Advertising Council's decision, both overall and by gender. The second part of the work then deals with advertisements with "racial issues" and their theoretical arrangement to be socially acceptable.

Klíčová slova

etika, reklama, Rada pro reklamu, Kodex reklamy

Keywords

Ethics, Advertisement, Ethics in Advertising, Advertising Code

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa