Mediální plánování – efektivnost reklamy

Filip Jeřábek

Diplomová práce

Media planning - advertising effectiveness

Anotace:

Tato práce má za cíl navrhnout pilotní řešení pro překonání informační propasti způsobené velkým počtem nástrojů v oblasti digitálního marketingu. Neexistence spolehlivého „one point of truth“ bodu velmi snižuje relevantnost dostupných dat a klade velký důraz na dobrý úsudek a senioritu každého specialisty. Výsledkem tohoto projektu je pomocí ETL transformace při využití dat z ERP systému, webové analytiky a dalších marketingových nástrojů a platforem tento „one point of truth“ vytvořit.

Abstract:

This thesis aims to propose a pilot solution to overcome the information gap caused by the large number of tools in the digital marketing field. The absence of a reliable "one point of truth" greatly reduces the relevance of the available data and puts great emphasis on the good judgment and seniority of each specialist. The outcome of this project is to create this "one point of truth" through ETL transformation using data from ERP system, web analytics and other marketing tools and platforms.

Klíčová slova

Datová a webová analytika, ERP, Google Analytics, Google Tag Manager, marketingové kanály, marketingové náklady, Keboola ETL

Keywords

Data and web analytics, ERP, Google Analytics, Google Tag Manager, marketing channels, marketing costs, Keboola ETL

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 2. 2022
• Vedoucí: Jan Pour
• Oponent: Martin Hladík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Data & Analytics for Business Management