Marketingová komunikácia vo farmaceutickom priemysle

Ján Koč

Diplomová práce

Marketingová komunikace ve farmaceutickém průmyslu

Anotace:

Účelem diplomové práce je v teoretické části představit atributy marketingové komunikace v rámci farmaceutického průmyslu. Praktická část je zaměřená na vztahy mezi farmaceutickou branží a lékařskou veřejností, včetně etických aspektů reklamy v prostředí České republiky s důrazem na dodržování etických principů.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to introduce attributes of marketing communication in the area of pharmaceutical industry in the theoretical part. Practical part is focused on relationships between pharmaceutical branch and medical community, including ethical aspects of promotion in the Czech Republic with emphasis on keeping ethical principles.

Abstract:

Účelom diplomovej práce je v teoretickej časti predstaviť atribúty marketingovej komunikácie v rámci farmaceutického priemyslu. Praktická časť je zameraná na vzťahy medzi farmaceutickou branžou a lekárskou verejnosťou, vrátane etických aspektov reklamy v prostredí Českej republiky s dôrazom na dodržiavanie etických princípov.

Klíčová slova

marketingová komunikace, etika, farmaceutický průmysl

Keywords

ethics, pharmaceutical industry, marketing communication

Klíčová slova

marketingová komunikácia, farmaceutický priemysel, etika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Ondřej Lešetický
• Oponent: Daniela Kandilaki

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management