Zvyšování konkurenceschopnosti podniku prostřednictvím inovace marketingového mixu

Bc. Roman Kašpar

Master's thesis

Business Competitiveness Enhancing through Marketing Mix Innovation

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na zvyšování konkurenceschopnosti společnosti ABC, s. r. o., prostřednictvím návrhu inovací jednotlivých složek marketingového mixu. Předmětem podnikatelské činnosti firmy je poskytování služeb nezávislého, neautorizovaného autoservisu. Práce podrobně analyzuje vnější a vnitřní prostředí podniku a na základě výstupů jsou vypracována doporučení a možné inovace marketingového mixu, které pomohou podniku postupně zvyšovat její konkurenceschopnost na obsluhovaném trhu.

Abstract:

This Diploma Thesis is focused on enchancing the competitiveness of ABC Ltd. via a proposal for separate components of the marketing mix. The line of business of the company is to provide an independent and unauthorized Car Repair Shop. This Thesis describes, with detailed analysis, the external and internal business environment and the results are drawn up recommendations and possible innovation of the marketing mix that will help increase turnover as a result of it's competitiveness in the market.

Kľúčové slová

Marketing, marketingový mix, konkurenceschopnost, podnikové procesy, PEST, Balanced scorecard, SWOT

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2014
• Vedúci: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lubomír Odehnal, DiS.

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management