Vyhodnocení reklamní kampaně marketingové firmy

Bc. Petra Rybárová

Diplomová práce

Advertising Campaign Evaluation of Marceting Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vyhodnocením reklamní kampaně. V práci jsou konkrétně řešeny problémy vyhodnocení kontroverzní reklamní kampaně „Nemyslíš – zaplatíš!“. Na základě analýzy a posouzení vybraných problémů s využitím dostupných informací a poznatků v oblasti reklamní kampaně bylo cílem práce provést vyhodnocení účinnosti kampaně v rámci působení na stanovené cílové skupiny. Hypoteticky lze konstatovat, že reklamní kampaně tohoto typu pro společnost mají značný přínos. V rámci tvorby práce byla nejvíce využita metoda studia dokumentů, metoda srovnávání, jak z hlediska věcného tak časového a také byla aplikována metoda rozhovoru. Cíl této práce byl naplněn vyhodnocením jednotlivých prvků kampaně ke kterým byly následně konstatovány návrhy a doporučení.

Abstract:

This diploma thesis deals with the evaluation of advertising campaigns. The thesis specifically address the problems of evaluating a controversial advertising campaign "Nemyslíš – zaplatíš!”Based on an analysis and assessment of selected issues, using available information and knowledge in advertising campaigns this work aimes to evaluate effectiveness of the campaign activities to a specified target group. Hypothetically, we can say that this type of an advertising campaign has substantial benefits for society. The development work was the most used method of studying the documents, the method of comparison, both in terms of material and time, and was given an interview. The objective of this work was fulfilled by evaluation of individual elements of the campaign which were subsequently found by suggestions and recommendations.

Klíčová slova

Reklamní plán, mediální plán, public relations, psychologie reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Oponent: Ing. Jiří Došlý

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance