Analýza vlivu vybraných marketingových akcí na prodeje nových vozidel Ford

David Haninger

Diplomová práce

The analysis of impact of particular marketing events on sales of Ford vehicles

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza vlivu vybraných marketingových akcí pořádaných v letech 2013 a 2014 na prodeje vozidel Ford. Jako základ výzkumu bylo použito porovnání nákladů vynaložených na pořádané akce, s jejich přínosy a porovnání s obdobím, ve kterém se žádné akce podobného formátu nekonaly. Na základě provedených analýz bylo zjištěno, že efektivita akcí, jež se dají rozdělit do dvou základních skupin, je odlišná a odvíjí se od přesně daných kritérií. Nicméně žádnou ze skupin nelze označit za jednoznačně efektivní či nikoliv, neboť k řadě ukazatelů nebyla k dispozici data. Výsledky této práce umožňují stanovit doporučení pro pořádání marketingových akcí v budoucím období.

Abstract:

The main goal of diploma thesis is to analyse the impact of particular marketing events organized in 2013 and 2014 on sales of Ford vehicles. Comparision between the expenditures and benefits from the events and comparision with month, when no events were organized, was used as the foundation of analysis. The findings were, that effectivity of each event differs and is based on specific criteria. Neverthless the final conlclusion about effectivity, could not have been made, due to the lack of relevant data. Based on the results the recommendations for future organization of marketing events were made.

Klíčová slova

marketingová akce, prodej vozidel, automotive, marketing, podpora prodeje

Keywords

marketing, marketing event, vehicle sales, automotive, sales support

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2015
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod