Analýza marketingové strategie Národního divadla Brno

Bc. Petra Kovářová

Master's thesis

Analysis of the marketing strategy of the National Theatre Brno

Abstract:

Marketing je důležitým procesem řízení organizací, jak ziskových, tak neziskových. Znamená nabídnout vhodný produkt ve správný čas, na správném místě, za správnou cenu a především správným lidem. Aby byl tento proces co nejefektivnější, může mu organizace napomoci marketingovou strategií. Tato práce pojednává o marketingové strategii Národního divadla Brno. V první kapitole představuje největší příspěvkovou kulturní organizaci v Brně, včetně portfolia produktů a služeb. Další dvě kapitoly hovoří o marketingu divadla obecně a konkrétním marketingovém mixu. Kapitoly nejsou děleny na teoretickou a praktickou část, ale teorie konkrétního termínu je vždy doplněna komentářem k současnému stavu a k eventuálnímu zefektivnění procesu, případně návrhu nových nástrojů komunikačního mixu. Poslední kapitola představuje konkurenční prostředí v Brně.

Abstract:

Marketing is an important management process of organizations, profit and also nonprofit organizations. It means a right product at the right time, right location for a good price and offer it to the right people. To make this process as effective as possible, it may help organizations to find the right marketing strategy. This paper discusses the marketing strategy of the National Theatre Brno. The first chapter presents the biggest cultural nonprofit organization in Brno, including a portfolio of products and services. The next two chapters talk about the theater marketing in general and specific marketing mix. Chapters are not divided into theoretical and practical parts, but the theory of specific terms is always accompanied by commentary on the current situation and proposals how to make the process more effective. The last chapter presents the competitive surroundings in Brno.

Keywords

marketing neziskové organizace, marketingová strategie, Národní divadlo Brno, SWOT analýza, marketingový mix, propagace, Marketing-for-profit Organization, Marketing Strategy, National Theatre Brno, SWOT Analysis, Marketing mix, Propagation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Jan Špaček
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management