Vnímání přírodních produktů péče o pleť od korporátních kosmetických značek spotřebitelkami generace Y v ČR

Tereza Průšová

Master's thesis

The perception of natural face care products from corporate cosmetic brands by generation Y female consumers in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vnímáním korporátních kosmetických značek na trhu s přírodní kosmetikou. Na základě literární rešerše týkající se spotřebitelského chování na trhu s přírodní kosmetikou a za pomocí kvalitativních metod bylo zjišťováno, jak spotřebitelky generace Y v České republice, které nakupují a používají přírodní kosmetické produkty péče o pleť od korporátních kosmetických značek, tyto produkty vnímají. Pomocí tematické analýzy byla identifikována základní témata popisující vztah respondentek ke korporátním kosmetickým značkám a jejich vnímání vstupu těchto značek do segmentu přírodní kosmetiky. Nabídka přírodních kosmetických produktů od korporátních kosmetických značek, které spotřebitelky generace Y dobře znají a mají již zkušenosti s konvenčními produkty od těchto značek, napomáhá těmto spotřebitelkám zejména řešit jejich spotřebitelské dilema, kterému v současnosti s ohledem na trend udržitelné spotřeby čelí.

Abstract:

The diploma thesis deals with the perception of the activity of the corporate cosmetic brands on the natural cosmetic market. Based on literature research focused on the consumer behaviour on the natural cosmetic market and using qualitative methods, it was analysed how generation Y female consumers in the Czech Republic who buy and use natural cosmetic face care products from corporate cosmetic brands perceive these products. Thematic analysis was used to identify the main themes describing the relationship of the respondents to corporate cosmetic brands and their perception of the entry of these brands into the natural cosmetic segment. The assortment of natural cosmetic products from corporate cosmetic brands, which are well known to generation Y female consumers and with which they already have experience using conventional products from these brands, helps these consumers in particular to solve their consumer dilemma, which they are currently facing regarding the trend of sustainable consumption.

Keywords

korporátní kosmetické značky, přírodní kosmetika, generace Y, spotřebitelské chování

Keywords

natural cosmetics, corporate cosmetic brands, generation Y, consumer behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2023
• Supervisor: Daniela Kolouchová
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management