Identita, hodnoty a politika životních stylů představitelů antikonzumenství

Bc. Kateřina Vlková

Master's thesis

Identity, Values and Lifestyle Politics of Anti-Consumerism Leaders

Abstract:

Diplomová práce se zabývá antikonzumním životem určitých subkulturních skupin Českých vikingů v české společnosti. Práce pojednává o faktorech ovlivňující změny identity, hodnot a životních stylů konkrétních jedinců. Dílo popisuje spotřební kulturu společnosti a v návaznosti na ni zkoumá individuální příčiny a postoje představitelů antikonzumenství. V oblasti životního stylu práce obsahuje náhled do problematiky udržitelnosti a dobrovolně skromné spotřeby konzumentů. Dále pojednává o významu luxusu a představě budoucnosti představitelů antikonzumních subkultur.

Abstract:

The thesis deals with the anti-consumer life of certain subcultural groups of Czech Vikings in Czech society. The thesis deals with the factors influencing changes in identity, values and life styles of specific individuals. The work describes the consumer culture of the society and in relation to it examines the individual causes and attitudes of the representatives of anti-consumerism. In the area of lifestyle, the work provides insights into the issues of sustainability and voluntary frugal consumption by consumers. It also discusses the meaning of luxury and the future of the representatives of anti-consumerist subcultures.

Keywords

Dobrovolná skromnost, Konzumerismus, Antikonzumerismus, Životní styl, Identita, Hodnoty, Udržitelnost, Viking, Čeští Vikingové, Voluntary frugality, Consumerism, Anti-consumerism, Lifestyle, Identity, Values, Sustainability, Czech Viking

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication