Product placement v televizní tvorbě

Lucie Koulová

Diplomová práce

Product placement in TV production

Anotace:

Diplomová práce "Product placement v televizní tvorbě" se zaměřuje na specifickou formu marketingové komunikace, kterou je umisťování výrobku v českých televizních pořadech. Cílem práce je zmapovat product placement a jeho specifika v televizní tvorbě se zaměřením na české prostředí, popsat celý proces realizace umístění výrobku do televizního pořadu a prostřednictvím dotazníkového šetření zjistit, zda lidé znají pojem product placement a jak ho vnímají v českých seriálech, sportovních a zábavních pořadech.

Abstract:

The thesis "Product placement in TV production" focuses on a specific type of marketing communication named product placement, particularly in the Czech TV broadcasting. The main aim of this thesis is to explore product placement and its particularities in TV production, with the focus on the Czech television broadcasting. Furthermore the next goals are to describe the whole proces of product placement realisation and to find out whether people know or do not know what a term product placement is and its legal background in the Czech Republic and how they perceive product placement in the Czech broadcasting.

Klíčová slova

vnímání product placementu, měření efektivity, fáze realizace, televize, product placement, česká televizní tvorba, znalost pojmu product placement

Keywords

product placement, knowledge about product placement, phases of realisation, Czech TV production, television, perception of product placement, effectivity measurement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2013
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Jan Hanzlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management