Plán marketingové komunikace Centra podnikání

Bc. Alena KOVAŘÍKOVÁ

Diplomová práce

Marketing communication plan of the Business Center

Anotace:

Cílem předložené práce je navržení plánu marketingové komunikace Centra podnikání. Nejprve zde jsou vymezeny pojmy jako marketingová komunikace, komunikační mix či marketingový plán. Poté je Centrum podnikání stručně představeno a vymezena je také jeho činnost. Pro splnění cíle práce je zanalyzována předchozí marketingová komunikace této organizace, dalším krokem je realizace výzkumu mezi studenty. Ten byl proveden formou dotazníkového šetření a skupinového dotazování. Na základě zjištěných poznatků jsou navržena doporučení a plán marketingové komunikace Centra podnikání.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose a marketing communication plan of the Business Center. Firstly, there are definitions of marketing communication, communication mix and marketing plan. Then, the Business Center is briefly introduced and its activity is also defined. In order to achieve the aim of the thesis, the previous marketing communication of this organization is analyzed, the next step is the realization of research among students. This was done by means of questionnaire survey and focus groups. On the basis of the findings are designed recommendations and marketing communication plan of the Business Center.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový plán, podpora podnikání, podnikatelské vzdělávání

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Taušl Procházková, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management