Vydavatelství Sanoma Media jako součást mediálního trhu

Ing. Jitka Miškovská

Bakalářská práce

Publishing house Sanoma Media as a part of Media Market

Anotace:

Tématem práce je vydavatelství Sanoma Media a jeho postavení v rámci současného mediálního trhu. V dnešní době je velmi aktuální téma krize žurnalistiky, a proto je zajímavé zjistit, jak se tomuto stavu konkrétní vydavatelství brání. Tato práce se v teoretické části zabývá zejména vysvětlením pojmů masové médium, mediální komunikace, etapami vývoje mediálního trhu, dále problematikou výzkumu trhu a médií a regulací obsahu tisku. V praktické části je zaměřena na charakteristiku portfolia vydavatelského domu Sanoma Media, marketingových aktivit a postavení na mediálním trhu. Cílem práce je zdokumentování současného stavu tohoto vydavatelství, popsat vývojové trendy a analyzovat připravenost vydavatelství Sanoma Media na přeměnu v multimediální společnost.

Abstract:

The subjekt of this thesis is the Publishing house Sanoma Media and its position in the context of the current media scene. The theme of the journalism crisis is very topical these days and therefore it is interesting to find out how a particular publishing house is facing such a situation. This work concentrates in its theoretical part mainly on explaining the terms like mass medium, media communication, stages of media market development, market and media research and print content regulation. The practical part is focused on the description of portfolio of publishing house Sanoma Media, marketing activity and position in the media market. The objektive of the thesis is to map the current situation of this media house, to reveal the perspectives of the future development and to analyse the readiness of Publishing house Sanoma Media to change in multimedia house.

Klíčová slova

Médium, mediální trh, masové médium, masová komunikace, mediální komunikace, tisk, žurnalistika, marketingová strategie, vydavatelství, on – line web, portfolio, předplatitel. Medium, Media market, Mass medium, Mass communication, Media communication, Press, Journalism, Marketing strategy, Publishing house, Subscriber.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace