Guerilla marketing a jeho právní regulace

Bc. Jan Pawlik

Bakalářská práce

Guerilla Marketing and its Legal Regulation

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje guerilla marketingu a jeho definici českým právním systémem. Nejdříve se snaží najít definici v českém právním systému a také judikatuře. Je v ní zohledněna judikatura České republiky a dále je proveden rozbor některých případů. V další části je zaměřena na zahraniční případy guerilla marketingu. V závěru je uvedeno doporučení pro podnikatele, jak postupovat a na co si dát pozor při využití tohoto způsobu propagace. Práce se snaží podat komplexní přehled o úpravě guerilla marketingu.

Abstract:

The bachelors thesis deals with guerilla marketing and its legislation in the Czech legal system. First, I try to find a definition in the Czech legal system and in the jurisprudence. It is reflecting the Czech jurisprudence and analyzing some of the cases. The next section focuses on foreign cases of guerilla marketing. Finally, it presents recommendations for entrepreneurs on how to proceed and what to watch out for when using this method of promotion. The thesis tries to give a comprehensive overview on the legislation of the guerilla marketing.

Klíčová slova

Guerilla marketing, nekalá soutěž, reklama, regulace reklamy, nekalé praktiky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2014
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Právní specializace / Právo a podnikání