Význam positioningu značky s aplikací na Google

Veronika Vacková

Master's thesis

The importance of brand positioning with the application on Google

Abstract:

První kapitola práce tvoří teoretický základ pro následující, prakticky zaměřené kapitoly. Pojednává o značce a jejímu významu v marketingu, je zde vymezena identita a image značky, povědomí o značce, metody stanovení její hodnoty a strategie positioningu. Další dvě části práce jsou zaměřeny prakticky přímo na značku Google. Ve druhé kapitole je představena společnost Google a následně jsou analyzovány atributy značky a její vnímání v České republice. Zaměřuje se dále na povědomí o značce, její hodnotu a komplexně hodnotí dosavadní komunikační strategii. Závěrečná třetí kapitola je věnována celkovému zhodnocení pozice značky v České republice, problematickým aspektům a doporučení pro další směřování značky. Její součástí je také porovnání pozice značky v zahraničí.

Abstract:

The first chapter of the diploma thesis is a theoretical background for the following, practically oriented chapters. It discusses a brand and its importance in marketing, and also deals with brand identity, image, brand awareness, methods of determining brand value and positioning strategies. The other two parts of thesis are practical and focus directly at the brand Google. The second chapter introduces the company Google and subsequently analyzes brand attributes and its perception in the Czech Republic. It also focuses on brand awareness, its value and comprehensively evaluates a current communication strategy. The third and final chapter is devoted to an overall evaluation of the brand's position in the Czech Republic, problematic aspects and recommendations for future direction of the brand. It also includes a comparison of the brand's position abroad.

Keywords

vnímání značky, Google, positioning značky

Keywords

brand positioning, Google, brand perception

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2012
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Michaela Součková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod