Efektivní propagace na internetu

Mgr. Radek JEŽDÍK

Bachelor's thesis

Effective Internet Advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou efektivního marketingu na internetu. Vnímaní marketingu se s rozvojem informačních technologií muselo přizpůsobit. Vedle klasických nástrojů se začal využívat také internet. Internetový marketing zahrnuje skupinu marketingových nástrojů používaných na internetu. Hlavním marketingovým nástrojem je internetová reklama, Public relations, podpora prodeje, přímý marketing a také virální marketing. I v internetovém prostředí platí základní marketingová pravidla. Tato práce se snaží poukázat na skutečnost, že pokud má být propagace na internetu efektivní, musí být dodrženy základní postupy, jako stanovení marketingových cílů, definice cílové skupiny apod.

Abstract:

This bachelor{\crq}s thesis is focused on an analysis of the effective marketing on the internet. Marketing and its perception has changed with a rapid development of information technology. As as result of these changes the Internet has started to be a new marketing and promotion tool. Internet marketing consists of a group of marketing instruments used on the internet. A major marketing instrument is the internet advertising, Public relations, Customer Relationship Management, Direct marketing and Viral Marketing. This work finds and analyses that marketing rules are valid also in internet environment. If the promotion has to be effective it requires to follow basic processes such as setting goals of campaign, defining target groups etc.

Keywords

propagace na internetu, internetový marketing, online marketing, marketingová strategie, reklama na internetu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2007

Identifier: 4857

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2007

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications