Návrh věrnostního programu pro filharmonii

Zdeněk Polách

Diplomová práce

Loyalty Programme Design for the Philharmonic Orchestra

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce bylo navrhnout věrnostní program, který by pozvedl spokojenost zákazníků a motivoval je ke zvýšení frekvence návštěv. Současně byl na přání managementu stanoven i vedlejší cíl ve formě zjištění základních údajů o návštěvnících. Tyto základní údaje zahrnovaly frekvenci návštěv, využívání informačních kanálů, preference termínů a časů koncertů atd. Výsledkem diplomové práce bylo zjištění kladného postoje respondentů k zavedení věrnostního programu a jeho návrh, který by podle dotazovaných měl zahrnovat okamžité slevy ze vstupného, speciální nabídky pro členy klubu, sbírání bodů za nákup s následnou výměnou za volné vstupenky, možnost přednostního nákupu vstupenek a pravidelnou informovanost o aktualitách. Současně bylo zjištěno, že respondenti upřednostňují termíny začátků koncertů ve čtvrtky a pátky mezi 18. až 20. hodinou a preferují informování prostřednictvím emailu.

Abstract:

The main objective of this thesis was to design a loyality program that would make customer satisfaction and motivate them to increase the frequency of visits. At the same time a secondary objective in the form of finding basic information about visits was defined. These basic data included frequency of visits, information channels, dates and time preference of concerts etc. The result of this thesis was to determine the positive attitudes of respondents to the introduction of a loyalty program and its proposal that would include immediate discounts on entrance fees, special offers for club members, collecting points for the purchase and subsequent exchange for free tickets, possibility of preferential purchase tickets and regular information about new developments. It was also found that respondents prefer a start date for concerts on Thuersdays and Fridays between 6 p.m. and 8 p.m. and information by email.

Klíčová slova

Filharmonie, Marketing, Marketingový výzkum, Služba, Spokojenost, Věrnostní program, Zákazník

Keywords

Customer, Loyality program, Marketing, Marketing research, Philharmonic, Satisfaction, Service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2015
• Vedoucí: Petra Krbová
• Oponent: Lukáš Klapil

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod