Influencer marketing na Instagramu

Tereza MASTÍKOVÁ

Bachelor's thesis

Influencer marketing on Instagram

Abstract:

Influenceři formují postoje sledujících prostřednictvím blogů, tweetů a dalších sociálních médií, jsou také stále více důležití, obzvláště v době informačních technologií a sociálních sítí, které významně mění podobu marketingu i zpravodajství. Organizace si uvědomují vliv influencerů při zavádění nových produktů na trh. Přesto však influencer marketing v České republice využívá necelých 15 % firem. Pro stále rostoucí módní průmysl je influencer marketing nejdůležitější hnací silou, neboť se jedná o jedno nejdostupnějších odvětví, kde se vyskytuje mnoho příležitostí pro influencer marketingové aktivity, jako je například převzetí firemního Instagramu, firemní akce nebo tvorba módních produktů ve spolupráci s influencerem. Cílem práce bylo zjistit, jak aktivity influencerů na Instagramu ovlivňují středoškoláky v České Lípě v oblasti nákupu oblečení. K naplnění cíle bylo použito dotazníkového šetření, pomocí kterého byl dále zkoumán postoj respondentů k placeným propagacím influencerů na Instagramu. Jedním z důležitých zjištění bylo, že významný vliv na nákup módních výrobků byl u našich respondentů prokázán pouze u recenzování produktů a sdílení slevových kódů. Nepotvrdilo se, že by sledující od nákupu módních výrobků odradily placené spolupráce influencerů na Instagramu. Výsledky, ke kterým tato práce dospěla mohou sloužit firmám, které chtějí využít influencer marketingu a potřebují zjistit, jaký pohled má cílová skupina na influencer kampaně a zda je tyto spolupráce neodradí od koupě produktů. Naše zjištění však nejvíce poslouží firmám, které se zaměřují na prodej oblečení a nemají dostatek finančních prostředků na to, aby si mohly dovolit najmout profesionální agenturu.

Abstract:

Influencers shape the attitudes of followers through blogs, tweets and other social media, and are also increasingly important, especially in the age of information technology and social networking, which are significantly changing the face of marketing and news. Organisations are realising the influence of influencers in launching new products. Nevertheless, less than 15 % of companies in the Czech Republic use influencer marketing. For the ever-growing fashion industry, influencer marketing is the most important driver, as it is one of the most accessible industries where there are many opportunities for influencer marketing activities, such as taking over a company's Instagram, corporate events or creating fashion products in collaboration with an influencer. The aim of this thesis was to find out how influencer activities on Instagram affect high school students in Česká Lípa in terms of clothing purchases. To fulfil the objective, a questionnaire survey was used to further explore the respondents' attitudes towards paid influencer promotions on Instagram. One of the important findings was that only product reviewing and discount code sharing were found to have a significant influence on the purchase of fashion products among our respondents. We did not confirm that followers were deterred from purchasing fashion products by paid influencer collaborations on Instagram. The results that the paper arrives at can be useful for companies that want to use influencer marketing and need to find out how their target audience views influencer campaigns and whether these collaborations deter them from buying products. However, our findings will be most useful to companies that focus on selling clothing and do not have the financial resources to afford hiring a professional agency.

Keywords

Influencer marketing, influencer, marketing, generace Z, Instagram

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Povolná, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management