Online PR kateder sociální práce na vysokých školách v České republice

Lucie ČERNÁKOVÁ

Bachelor's thesis

Online PR of social work departments at universities in the Czech Republic

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce bylo navrhnout možnosti, jak zatraktivnit a zefektivnit webový obsah katedry sociální práce na FSE UJEP. Porovnávala jsem vysoké školy, které nabízejí studium oboru sociální práce a jak prezentují tento obor na svých webových stránkách a sociálních sítích. K získání dat jsem využila kvantitativní a kvalitativní metodu sběru dat v podobě strukturovaného rozhovoru se studenty oboru sociální politika a sociální práce na FSE UJEP. K porovnání prezentace oboru sociální práce na webových stránkách a sociálních sítích jsem využila metodu ke sběru dat, a sice obsahovou analýzu. Výsledkem mé práce bylo, že vysoké školy aktivně využívají sociální sítě jako je Facebook, Instagram a YouTube, kde se snaží propagovat nabízené studijní programy. Zjistila jsem, že obor sociální práce je málo propagován na sociálních sítích vysokých škol a nejsou uvedeny obecné informace o tomto oboru. Na webových stránkách vysokých škol jsem zjistila, že ne každá vysoká škola má základní informace o tom, co studium sociální práce obnáší, jaké absolvent může zastávat pracovní pozice a jaké jsou cílové skupiny sociální práce. Na základě rozhovorů se studenty FSE UJEP jsem zjistila, že by více ocenili propagaci oboru na sociálních sítích než na webových stránkách, kvůli tomu, že dnes je již více populární získávání informací právě ze sociálních sítích.

Abstract:

The aim of my bachelor's thesis was to propose ways to make the web content of the Department of Social Work at the Faculty of Social Work at the Faculty of Social Work of the Jagiellonian University more attractive and effective. I compared universities that offer social work studies and how they present this field on their websites and social networks. I used a quantitative and qualitative method of data collection in the form of structured interviews with students of social policy and social work at the FSE UJEP. To compare the presentation of the field of social work on websites and social networks, I used a method to collect data, namely content analysis. As a result of my work, I found that universities actively use social networks such as Facebook, Instagram and YouTube to promote the study programmes they offer. I found that the field of social work is poorly promoted on the social networks of universities and general information about the field is not provided. On college websites, I found that not every college has basic information about what studying social work entails, what jobs a graduate can hold, and what social work target groups are. Based on my interviews with students of the FSE UJEP, I found that they would appreciate more the promotion of the field on social networks than on websites, due to the fact that nowadays it is more popular to get information just from social networks.

Keywords

Sociální práce, vzdělávání, marketing, marketingová komunikace, vysoké školy, sociální sítě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jitka Laštovková, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Sociální politika a sociální práce / Sociální politika a sociální práce