Segmentace trhu radlerů a ciderů

Ondřej Tóth

Diplomová práce

Segmentation of the radler and cider market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem segmentace trhu v kontextu trhu radlerů a ciderů v České republice. Cílem bylo odhalit a charakterizovat segmenty na tomto trhu a následně pro ně navrhnout marketingové přístupy. Poznávání těchto segmentů probíhalo na základě analýzy sekundárních dat z výzkumu MML-TGI. Dotazníkové šetření poté rozšířilo tento výzkum o analýzu primárních dat. Analýzy dat probíhaly ve statistických programech Data Analyzer a SPSS. Za účelem odkrytí segmentů byla využita faktorová a shluková analýza. Pro rozvoj charakteristik těchto segmentů byly využity především kontingenční tabulky a další statistické metody. Celkem byly odkryty na trhu radlerů a ciderů 4 finální profily segmentů, přičemž pro 3 z nich byla navržena marketingová doporučení.

Abstract:

This master's thesis deals with the topic of market segmentation in the context of the radler and cider market in the Czech Republic. The aim was to identify and characterise the segments of this market and then to propose marketing approaches for them. The identification of these segments was based on the analysis of secondary data from the MML-TGI research. The questionnaire survey then extended this research by analysing primary data. The data analyses were carried out in the statistical programs Data Analyzer and SPSS. Factor and cluster analysis was used to uncover the segments. In particular, contingency tables and other statistical methods were used to develop the characteristics of these segments. In total, 4 final segment profiles were uncovered in the radler and cider market, and marketing recommendations were proposed for 3 of them.

Klíčová slova

Segmentace trhu, radlery, cidery, cílený marketing

Keywords

Market segmentation, radlers, ciders, targeted marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2024
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management