Privátní značky firmy Lidl v České republice a USA

Kateřina Tobolková

Diplomová práce

Private labels of Lidl in Czech Republic and USA

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským pohledem na privátní značky diskontního řetězce Lidl v České republice a v USA. Ve zkoumaných zemích Lidl použil odlišné přístupy brandingu svých privátních značek. Právě zjištění a porovnání největších odlišností marketingového působení privátních značek Lidlu na obou trzích z pohledu spotřebitele představuje hlavní cíl práce. Dále byl také zohledněn dopad pandemie Covid-19 na změnu nákupního chování dotazovaných. Kvalitativním výzkumem v podobě dotazníkových šetření v ČR a v USA byla získána relevantní data, která byla vyhodnocena statistickými metodami v programu SPSS. Praktickým výsledkem je porovnání spotřebitelských pohledů na privátní značky Lidlu Čechy a Američany.

Abstract:

The diploma thesis gives insight about consumer perception of the private labels of discount chain Lidl in the Czech Republic and USA. In researched countries, Lild uses different approaches for its private labels. This paper aims to determine the main differences in the marketing approaches of Lidl private labels and compare its leverage on the Czech and American consumers. The impact of Covid-19 on consumer behavior and shopping habits had been also taken into account. The relevant data was collected by questionnaire surveys in both markets. The assembled data was assessed by statistics methods in the SPSS program. The practical outcome is a comparison of consumers' perceptions of the Lidls private labels of Czech and American consumers.

Klíčová slova

Privátní značky, Diskontní prodejny, Nákupní chování spotřebitele

Keywords

Consumer perception, Private labels, Discount stores

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod