Návrh marketingového plánu vybrané firmy.

Zdeňka Sabatini

Bakalářská práce

Marketing plan proposal of a chosen company

Anotace:

Tato práce se zabývá tvorbou marketingového plánu vedoucího ke zlepšení poskytovaných služeb společností Tesco Czech. Plán je zaměřen na produktovou kategorii dětských plen Fred & Flo. Literární rešerše shrnuje obecné poznatky o marketingu a marketingovém plánování. K sestavení marketingového plánu je použita situační analýza, audit současných marketingových činností a analýza spotřebitelských recenzí. Získané poznatky jsou zapracovány do konfrontační matice SWOT, na jejímž základě je formulována strategie. Vlastní návrh je rozpracován do všech složek marketingového mixu 7P v návaznosti na marketingové cíle a zvolenou strategii.

Abstract:

This work deals with the creation of a marketing plan leading to the improvement of the services provided by Tesco Czech. The plan is focused on the product category of Fred & Flo baby diapers. Literature search summarizes general knowledge about marketing and marketing planning. Situational analysis, audit of current marketing activities and analysis of consumer reviews are used to compile the marketing plan. The acquired knowledge is incorporated into the confrontational matrix SWOT, on the basis of which the strategy is formulated. The actual design is developed into all components of the 7P marketing mix in connection with the marketing goals and the chosen strategy.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, situační analýza, marketingový audit, SWOT, marketingová strategie, positioning, marketingový mix, marketing plan, situational analysis, marketing audit, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku