Zpět na vyhledávání

Anna Shmalko

Diplomová práce

Kreativní koncept jako klíčový prvek nadlinkových komunikačních aktivit

Creative Concept as the Key Element of the ATL Communication
Anotace:
Cílem diplomové práce je vymezení role kreativního konceptu v nadlinkové a integrované komunikaci. Na základě analýzy vzniku a vývoje ATL kampaní definuji aspekty efektivního přístupu k tvorbě kreativních konceptů a komplexních komunikačních kampaní.
Abstract:
Thesis describes the role of creative concepts in ATL and integrated communication. Due to the detail analysis of the advertising creation process defines the key aspects for effective setting of the complex communication campaigns and creative concepts.
 

Klíčová slova

marketingová strategie kreativní strategie brief reklamní agentura komunikační strategie

Keywords

brief advertising agency communication strategy marketing strategy creative strategy
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2007
Identifikátor: http://www.vse.cz/vskp/eid/13111

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 9. 9. 2008
  • Vedoucí: Jiří Mikeš
  • Oponent: Martin Charvát

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/13111