Role sociálních médií v politickém marketingu se zaměřením na vybrané kandidáty v prezidentských volbách

Simona HUBÁČKOVÁ

Bachelor's thesis

The role of social media in political marketing with focus on selected candidates in presidential election

Abstract:

Předložená práce je zaměřena na návrh doporučení pro budoucí prezidentské kandidáty v prostředí sociálních médií z důvodu jejich masového rozšíření mezi mladší část populace. Nejprve byla v práci zpracována teoretická východiska politického marketingu a sociálních médií. Následně byla provedena detailní analýza předvolebních aktivit prezidentských kandidátů Miloše Zemana, Jiřího Drahoše a Pavla Fischera na Facebooku, Twitteru a Youtube. Provedený výzkum umožnil jejich následnou komparaci. Provedeným dotazníkovým výzkumem byly zjištěny postoje a názory mladých voličů na komunikaci prezidentských kandidátů z roku 2018 na sociálních sítích. Další část dotazníkového šetření ukázala očekávání mladých lidí od prezidentských kandidátů v prostředí sociálních médií a které druhy příspěvků jsou pro ně důležité a které nikoli. Druhá část dotazníkového šetření byla stěžejní pro vyhodnocení doporučení, stejně tak, jako provedená analýza minulých kandidátů.

Abstract:

The present thesis is focused on drafting recommendations that are designed for future presidential candidates on how to communicate through social media. These recommendations are made because of mass popularity of social media platforms among younger generations. The work consists of theoretical introduction to the issue of political marketing and social media, followed by detailed analysis of pre-election activities of presidential candidates Miloš Zeman, Jiří Drahoš and Pavel Fischer on Facebook, Twitter and Youtube. The gathered data made possible to compare their activities on social media platforms. The conducted survey investigated attitudes and opinions of young voters on social media communication of candidates in the presidential elections in 2018. Next part of the survey showed expectations of young people on social media communication of presidential candidates as well as which types of posts are relevant, and which are not. The second part of the survey and the analysis of former presidential candidates on social media were crucial for the evaluation of the recommendations.

Keywords

politický marketing, volební kampaň, online komunikace, sociální média, sociální sítě, prezidentské volby v České republice 2018

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Zelenka

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management