Marketingový význam cashback portálů na našem trhu

Veronika Jeníková

Bakalářská práce

Marketing importance of cashback websites in the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá cashback portály. Cílem je zmapovat současnou situaci s cashback portály na českém trhu, zjistit, jaké je povědomí o cashback portálech mezi studenty VŠE a jak cashback portály ovlivňují jejich nákupní chování. V teoretické části se zaměřuje na vymezení pojmu v kontextu internetového a affiliate marketingu. Druhá část je praktická a navazuje na teoretické poznatky. V praktické části je stanovena metodologie a je provedena sekundární analýza trhu. Další část se věnuje komparaci vybraných českých cashback portálů dle stanovených kritérií pomocí metody jednoduchého pořadí. Dále je proveden vlastní kvantitativní výzkum uskutečněný pomocí dotazníku určeného studentům VŠE. Výsledkem práce jsou odpovědi na výzkumné otázky reflektující stanovené cíle a doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with cashback websites. The aim is to map the current situation with cashback websites in the Czech market, to find out what is the awareness of cashback websites among students of VŠE and how cashback websites influence their buying behaviour. The theoretical part focuses on the definition of the term in the context of internet and affiliate marketing. The second part is practical and builds on the theoretical findings. In the practical part, the methodology is established and a secondary market analysis is conducted. The next part is a comparison of selected Czech cashback portals according to the established criteria using the simple ranking method. Subsequently, the quantitative research is conducted using a questionnaire addressed to students of VŠE. The results of the work are answers to the research questions reflecting the set objectives and recommendations.

Klíčová slova

online marketing, nákupní chování, cashback portál, affiliate marketing

Keywords

buying behaviour, cashback websites, affiliate marketing, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management