Ke změnám v preferencích čtenářů českých deníků v letech 1990 - 2007

Bc. Markéta Porybná

Bakalářská práce

The Changes of Preferences of Readers of Czech Daily Newspapers in the Years 1990 - 2007

Anotace:

Vývoj čtenosti českých deníků zaznamenal mnoho změn především v první polovině devadesátých let. V posledních letech se čtenost zůstává stabilní, avšak s mírnou, leč trvalou tendencí k poklesu. Tištěné deníky čelí především rostoucí popularitě internetového zpravodajství. Na prvních třech pozicích celostátních placených deníků jsou deníky Blesk, Mladá fronta Dnes a deník Právo. Výzkumy čtenosti jsou pro zadavatele inzerce důležitým zdrojem informace. Deníky se snaží přitáhnout více čtenářů. Zvětšují se titulky, fotografie, vydavatelé vkládají investice do rozšíření počtu barevných stran. Tištěná média se snaží více segmentovat své čtenáře a nabídnout jim produkt, který je určený právě jejich dané cílové skupině.

Abstract:

The development of Czech dailies has gone through a lot of changes especially in the first half of the nineties. However, in the last couple of years the readership has stabilized, howewer, with a slight, but permanent declining trend. The prints face the challenge of the growing popularity of internet news. The fist three positions in readership are held by dailies Blesk, Mladá fronta Dnes and Právo. The research of readership is an important source of information for the advertising agencies. The dailies are trying to attract more readers. The headlines and photographs are getting bigger. The publishers are investing money to extend the number of colored pages. The prints are trying to segment their readers and offer them a product, which suits their target group.

Klíčová slova

Deníky, čtenost, výzkum čtenosti, segmentace, inzerce, bulvarizace, prodej, cílová skupina, distribuce, tisk Dailies, readership, research of readership, tabloid, sales, target group, distribution, prints Dailies, prints

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: Dr. Ján Mišovič, CSc.
• Oponent: Mgr. Matěj Hušek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace