Marketingový mix vybraného města

Bc. Lenka Kubelíková

Master's thesis

Marketing mix of selected town

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na marketingový mix města Vysokého Mýta. Cílem práce je zhodnotit současnou situaci marketingového mixu města Vysokého Mýta prostřednictvím analýzy jeho jednotlivých prvků. Diplomová práce se v úvodní části věnuje z obecného hlediska pojmu obec ve veřejné správě, jeho charakteristice a orgánům obce. Dále je popsán marketing měst a obcí, klasické pojetí marketingového mixu 4P i specifika marketingového mixu měst a obcí 8P. V navazující praktické části práce je vypracována analýza marketingového mixu města Vysokého Mýta prostřednictvím 8P. Také je zde provedeno vlastní dotazníkové šetření, jehož účelem je zjistit konkrétní názory občanů města Vysokého Mýta. Dle zjištěných informací a dotazníkového šetření je vytvořena SWOT analýza. Na základě vyhodnocení výzkumu budou v závěrečné části práce formulována doporučení pro město.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing mix of the city of Vysoké Mýto. The aim of the work is to evaluate the current situation of the marketing mix of the city of Vysoké Mýto through the analysis of its individual elements. In the introductory part, the diploma thesis deals with the concept of the municipality in public administration, its characteristics and the bodies of the municipality. It also describes the marketing of cities and municipalities, the classic concept of the 4P marketing mix and the specifics of the 8P marketing mix of cities and municipalities. In the following practical part of the work, an analysis of the marketing mix of the city of Vysoké Mýto is developed through 8P. There is also our own questionnaire survey, the purpose of which is to find out the specific opinions of the citizens of Vysoké Mýto. According to the information obtained and the questionnaire survey, a SWOT analysis is created. Based on the evaluation of the research, recommendations for the city will be formulated in the final part of the work.

Keywords

obec ve veřejné správě, marketing měst a obcí, marketingový mix 4P, specifika marketingového mixu měst a obcí 8P, SWOT analýza, municipality in public administration, marketing of cities and municipalities, marketing mix 4P, specifics of marketing mix of cities and municipalities 8P, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 3. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Milan Jan Půček, MBA
• Reader: Ing. Zuzana Khendriche Trhlínová, Ph.D.

AMBIS University

Master programme / field:
Urban and Regional Development / Urban and Regional Development Management